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湖南抖音广告投放,多渠道营销
来源:长沙抖音 发表时间:2019-10-22  浏览次数:
导语

introduction

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随着科技的发展,人们观影的习惯也在发生变化。以前我们看视频主要通过电视机,影碟机等,互联网诞生后,我们的目光从电视机转移到优酷等视频网站。视频网站经过十几年的发展,最终只剩三大家:腾讯,爱奇艺以及优酷。按照用户数量比较,腾讯视频无疑是最大的,据说其付费用户高达6000万,但令人匪夷所思的是,如此大体量的巨无霸竟然还是亏损,让人百思不得其解。
目前视频网站主要有两种盈利模式,一种是通过广告赚钱,另外一种就是通过用户付费。广告虽然是众多互联网产品首要选择的盈利模式,但靠广告赚钱很容易遭遇天花板,并且赚到的钱也无法覆盖买剧构成的成本,因此很多视频网站都将目光放在了用户付费上。

 
湖南抖音广告投放
腾讯视频虽然以6000万付费用户名列第1,但相对近8亿的整体用户来讲,6000万只是沧海一粟,实在太少。这也是腾讯视频依然亏损的原因。估计连马化腾自己都要想不明白了,腾讯视频广告那么多,那么长,为何你们宁愿看广告也不愿花点钱购买腾讯视频会员呢?
 
是因为钱多吗?当然不是,腾讯视频的会员价格每个月也就是一顿外卖的钱,但为什么依然有很多用户不愿意购买视频网站的会员呢?笔者认为首先,用户的付费习惯还没有养成。现在的互联网用户几乎都是从免费时代一路走来的,免费的东西用惯了,现在突然要收费用户当然不愿意给,但是对于年轻一代的用户来讲,他们可能觉得付费观影是一件很正常的事情。
 
其次,资源不够丰富。众所周知,视频网站最大的成本并不是宽带,服务器之类的而是采购成本,尤其是有大在的热播剧,采购成本更是居高不下。这就导致几乎所有的视频网站都不可能拥有全部的影视资源,如果用户想看全,就得购买三家的影视会员,这些加起来每个月估计得有几十上百元,用户当然不愿花这个钱。
 
再者,总有免费的渠道。虽然政府一再打击盗版,但不可否认的是盗版依然存在,所以即使在单独一家的内容,时间一长也会有盗版流出,很多用户就抱有侥幸心理,宁愿晚看一段时间也绝不花这个冤枉钱,况且影视剧并不是刚需,几天不看没事。
 
正如腾讯视频高管所说:视频行业恐怕还要经过一段时间的亏损,现在市场各方面都还没有成熟。看来,会员收费模式还有很长一段路要走。对此,你怎么看?你购买腾讯视频会员了吗?谈谈你的看法!
 
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